Мы хотим наладить контакты в России

Редакция Unipack.Ru предлагает вниманию читателей интервью с Сюзанной Макьюэн (Suzanne McEwen), директором по маркетингу и коммуникациям европейской ассоциации производителей картона и коробок Pro Carton.

Расскажите, пожалуйста, о вашем отраслевом объединении Pro Carton. Сколько членов насчитывает ваша организация, какие задачи выполняет?

В ассоциацию Pro Carton входят 15 членов, представляющих индустрию картона. Это практически вся европейская картонная промышленность. Благодаря нашей партнерской организации ECMA (European Carton Makers Association) – Европейской ассоциации производителей картонных коробок – мы объединяем почти 80% европейских производителей складных картонных коробок, а также крупнейших производителей печатных машин и других партнеров упаковочной отрасли.

Известно, что производство бумаги и картона негативно сказывается на состоянии окружающей среды. Что делает Pro Carton, чтобы помочь в решении экологических проблем отрасли?

Такая постановка вопроса сама по себе неправомерна! Наоборот, картон – самый экологичный упаковочный материал (причем с большим отрывом от других материалов). Это начинается в экологически чистом лесном хозяйстве, затем мы видим хорошие показатели, эквивалентные выбросам углекислого газа, которые постоянно снижаются, и вообще весь жизненный цикл картона в целом экологически устойчив. Об этом вы можете увидеть подробную информацию на нашем сайте в интернете.

Исследования показывают также, что наши партнеры из сферы торговли, производители марочных товаров и потребители рассматривают картон и складные картонные коробки в качестве самой экологически чистой упаковки.

Как Вы оцениваете ситуацию в европейском производстве картона и коробок из него? Насколько острой является конкуренция в отрасли? Какие проблемы существуют в отрасли?

Я считаю, что требования к упаковке значительно выросли: возможность повторного использования, удобство в пользовании, многократное закрывание, возможность использования в качестве инструмента маркетинга и коммуникации, осуществления связи между цифровым и реальным миром, торговля через интернет, покупки с помощью QR-кодов, многоканальные системы и т. п. А потребители требуют от торговли и владельцев брендов, словом, от всей цепочки поставок, экологически устойчивых предложений. Кто лучше всего отвечает всем этим требованиям, тот имеет лучшие шансы на очень требовательном рынке. Складная картонная коробка в целом отвечает этим требованиям.

Ассоциация Pro Carton впервые принимает участие в московской выставке «Упаковка/УпакИталия». Что Вы думаете о российском рынке, будут ли члены Pro Carton среди экспонентов московской выставки?

Действительно, это будет первое появление Pro Carton на российском рынке, хотя необходимость в этом давно уже назрела. Здесь я должна поблагодарить организаторов выставки – компанию Messe Düsseldorf – за их инициативу и любезное приглашение приехать в Москву. Россия представляет собой чрезвычайно интересный и быстрорастущий рынок. Конечно, мы хотели бы стать здесь более активными. Многие из членов нашей ассоциации уже в течение многих лет работают на российском рынке, имеют свои представительства и даже производственные мощности. Теперь мы хотим наладить контакты и с российскими предприятиями упаковочной отрасли.

Более подробную информацию вы можете получить от меня лично на выставке «Упаковка/УпакИталия» или по электронной почте. Не забудьте, пожалуйста, зайти на наш сайт www.procarton.com.

Для справки:

Ассоциация Pro Carton является ведущей маркетинговой и коммуникационной платформой европейской индустрии картона и картонной упаковки.

Основными целями в работе Pro Carton являются продвижение картона и его преимуществ в качестве материала для картонной упаковки; а так же предоставление информационной и бизнес-платформы для коммуникации партеров всех звеньев производственной цепочки.

Целевые группы Pro Carton: владельцы торговых марок, представители торговли, дизайнеры, производители картона и картонной упаковки, представители СМИ.

Ключевые сферы деятельности: Интернет-портал, рассылка Pro Carton e-news, маркетинговые исследования, премии Pro Carton ECMA Award, Pro Carton Design Award, Конгресс для специалистов Pro Carton Congress.

Практически все предприятия европейской индустрии производства картона и картонной упаковки входят в состав Ассоциации Pro Carton, а так же отраслевой ассоциации ECMA (European Cartonmakers Association), членами которой являются до 85% европейских производителей картона.

Сюзанна Макьюэн/ Suzanne Mc Ewen занимает пост директора по маркетингу и коммуникациям в Ассоциации Pro Carton. Работает в составе Pro Carton с 1999 года, а с 2009 года возглавляет направление маркетинга и коммуникаций.

Ранее имела опыт работы в таких сферах, как маркетинг, маркетинговые исследования, реклама, организация мероприятий, специалист по связям с общественностью, работала в таких компаниях, как: A.C. Nielsen Research, TBWA Advertising, Burson-Marsteller/Young&Rubicam, Ogilvy&Mather, Ralston Energy Systems.

С 1997 года руководит собственной компанией Mc Ewen Marketing Communications, которая с 1999 года вошла в состав ассоциации Pro Carton.