АБКР: "Мы хотим создавать бренды, которыми будет гордиться страна"

В этом году Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) отмечает свое пятнадцатилетие. Новая для нашей страны индустрия брендинговых услуг сейчас востребована и бизнесом, и государством. О роли ассоциации и индустрии брендинга как неотъемлемой части жизни современного общества рассказывает Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), управляющий партнер брендингового агентства Depot.

Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) была основана в 2009 г. и в 2024 г. отмечает своё 15-летие. Расскажите, пожалуйста, с чего начиналась история ассоциации? Как возникла идея о создании подобной ассоциации? Какими основными вехами был отмечен путь АБКР?

АБКР – явление не только индустриальное, но и, во многом, социальное.

Ассоциация создавалась как инструмент, предназначенный для того, чтобы «помирить» игроков рынка брендинговых услуг. Основатели и идеологи Ассоциации, стоявшие 10 лет «у руля» – два легендарных для отрасли человека, которые возглавляют известные брендинговые компании – Алексей Андреев и Олег Бериев. Уже сам факт того, что, казалось бы, главные конкуренты делают вместе общий проект – оказался вызовом.

АБКР стала первым клубом, площадкой, где брендинговые агентства встретились и начали друг с другом говорить. Оказалось, что вести подобный диалог не только возможно, но и полезно. Чуть позже АБКР стала своеобразной краудфандинговой платформой, мы научились совместными усилиями агентств и их собственников решить корпоративные задачи, не имея финансовой поддержки извне или админресурса.

За 15 лет совместными усилиями нам удалось сформировать полноценную, востребованную государством, бизнесом и обществом индустрию. Сегодня АБКР признана официальным регулятором направления «брендинг» в России.

Но главный успех – годы открытого общения. Агентства-члены АБКР дружат между собой. И в этом – социальная функция Ассоциации.

Каковы основные направления деятельности АБКР сегодня?

Главная задача АБКР как индустриальной общественной организации – представлять и защищать интересы индустрии брендинга. В свете повышенного интереса государства к развитию креативных индустрий в России, нашей задачей также является формирование индустрии брендинга как неотъемлемой составляющей креативной экономики и источника экономического роста.

В рамках Ассоциации есть различные «тактические» направления, главным из которых является участие в отраслевых и профессиональных мероприятиях. Только в прошлом году мы провели более 70 конференций и секций по брендингу. Мы активно участвуем во всевозможных коллаборациях с образовательными учреждениями, конкурсами, фестивалями, выставками, коммерческими и общественными организациями. Занимаемся продвижением и оказываем активную PR-поддержку членам Ассоциации.

Расскажите, пожалуйста, поподробнее об Академии АБКР.

Проект Академии задумывался в 2019 г. как площадка дополнительного профессионального образования для трех типов аудиторий. Прежде всего, это представители индустрии брендинга, то есть, действующие члены Ассоциации, которым необходимо расширять свои знания и навыки в менеджменте, финансовой грамотности, КДП. Второе направление охватывает текущих и потенциальных клиентов, которые заинтересованы в дополнительном обучении для своих сотрудников. Третий трек – это сотрудничество с вузми с целью дополнительной профессиональной ориентации студентов профильных факультетов и кафедр.

Сегодня функция Академии АБКР трансформировалась – это виртуальная образовательная платформа, которая продолжает работать по трем вышеназванным направлениям под конкретные задачи и запросы. Мы собираем образовательные миссии, проводим совместно с нашими партнерами обучающие вебинары, выезжаем к клиентам с семинарами и рабочими сессиями, читаем гостевые лекции для студентов.

Как повлияли на развитие брендинга в нашей стране антироссийские санкции и новая экономическая реальность?

В 2023 г. брендинг стал одной из самых востребованных услуг и продолжает ей оставаться. В конце 1990-х мы не уставали рассказывать на выступлениях, что упаковка — это мощнейший инструмент коммуникации, а грамотно построенный бренд — это сильный инструмент конкурентной борьбы. Сегодня, когда у иностранных компаний «завязаны руки» и нет возможности массированной рекламной деятельности, а российский «новый» бизнес еще только учится делать смелые шаги в продвижении своих товаров и услуг на освободившихся нишах, брендинг действительно стал важнейшим, а иногда и единственным маркетинговым инструментом.

Как Вы оцениваете состояние брендинга в России в настоящее время? Какие тенденции преобладают на рынке?

Рынок растет. Это хорошо. Но рынок становится более уязвимым. Это плохо. В 2022-2023 гг. многие компании лишились сотрудников, которые приняли решение покинуть страну или открыли свои «мобильные» фирмы. Порог входа на рынок брендинговых услуг достаточно низкий – больших вложений не требуется, а команду можно собрать под проект. Но для заказчиков становится все сложнее адекватно оценить потенциал агентства. С одной стороны, здорово поработать с молодым бизнесом и получить свежие идеи, но с другой стороны «плавающая» команда, отсутствие стабильного офиса и гарантий может стать рискованным. Для того, чтобы ранжировать агентства по необходимым для клиента критериям начали создаваться рейтинги. Рейтинги эффективности также помогут в вопросах легализации игроков рынка брендинговых услуг.

По оценке национального рейтинга эффективности брендинговых агентств (НРБА) России в 2024 г. официально функционирует около 600 компаний, оказывающих услуги в области брендинга. Вероятно, цифра тех, кто оказывает услуги в статусе самозанятых, может превышать официальную в разы.

Недавно прошло сообщение о том, что АБКР подписала соглашение с Университетом «Синергия» на Российском форуме индустрии дизайна. В чем цель и задачи этого соглашения?

Ответ короткий – студентам кроме фундаментальных академических знаний нужна учебная практика проектной работы. Мы начали сотрудничать еще в прошлом году. В рамках сотрудничества с Университетом мы примем участие в разработке новых практикоориентированных модулей.

АБКР считает своей миссией – повышение репутации бренда «Россия» на внутреннем и внешнем рынках. Что это подразумевает?

Мы считаем бренды неотъемлемой частью жизни и развития современного общества. И именно мы, разработчики брендов, в ответе за то, чтобы наша среда обитания была наполнена смыслами, эстетикой, понятными визуальными кодами. Мы хотим создавать бренды, которыми будем гордиться сами и которыми будет гордиться наша страна.