Об упаковке - Для упаковки

Лучший дизайн упаковки года по версии брендинговых агентств

29.12.2020

Комментариев: 1

Редакция портала Unipack.Ru провела итоговый опрос года среди российских брендинговых агентств: «Какая, по вашему мнению, работа является лучшей в номинации „Дизайн упаковки” в уходящем 2020 году?». Мы попросили специалистов выбрать лишь одну лучшую работу, созданную российскими дизайнерами. Обязательное условие – это должна быть не своя работа, а произведение коллег-конкурентов. Кто же победил на этот раз?

Николай Артамонов, основатель и креативный директор Otlichnosti

Преклоняю колено перед работой Леры Репиной и её команды. Речь об упаковке для лекарств Canonpharma. Очень удобная навигация, всё по-делу, всё понятно. Сам неоднократно сталкивался с формой и понимаю, что ребята просто отсекли всё лишнее и оставили наиважнейшую навигацию внутри ассортимента. Ну и типографика с таким ярким характером является для меня «вкусным» референсом».

Денис Шлесберг, исполнительный креативный директор брендингового агентства Артоника

Для меня самым интересным в этом году стал дизайн упаковки ЛКМ для дерева Brite, разработанный Depot. Возможно, потому что мы сами много работаем с этим сегментом, и я вижу, как точно и элегантно бренд попадает в ожидания аудитории. Сразу в двух измерениях — функциональном и эмоциональном. Здесь и обещание качества, и обещание наслаждения результатом, которое оно дает. То, что нужно при работе с деревом, да и вообще — при любой работе.

Анна Раскова, директор агентства Funky

Мы для себя в этом году отметили обновление дизайна упаковки сока «Rich» от студии Tuman. Отказ от традиционной фотографии в пользу иллюстративной фудзоны, использование нестандартного темно-синего цвета для категории продукта и крупная типографика сделали бренд выделяющимся на полке с соками. Нам близок такой подход.

Николай Облапохин, творческий директор O&P branding

Среди других хороших работ в этом году, выделяю серию упаковок лакокрасок Brite от Depot WPF, как пример отличного сочетания двух важных факторов: показа результата использования продукта и узнаваемого визуального стиля бренда.

Михаил Губергриц, творческий директор брендингового агентства LINII

Безоговорочный фаворит этого года для меня – упаковка для бренда «Милград» от Depot. Яркое, нестандартное, очень гибкое в реализации решение не оставило равнодушным. Кажется, что будь в портфеле бренда ещё хоть 300 SKU – всё равно найдется интересное решение. Ну и, конечно, общее позитивное настроение и юмор – то, чего так сейчас не хватает. Котики спасут этот мир!

Дмитрий Левашов, креативный директор брендингового агентства "Ufagra"

Дизайн упаковки — это особый сорт искусства, в котором новые работы появляются каждый день. И тут в 2020 году, когда, казалось бы, сложно изобрести велосипед, появляется проект Depot WPF — упаковка молока «Милград». Гениальная простота, эмоция в чистом виде, работа с формой и прекрасная метафора с привязкой к продукту. Отдельные аплодисменты клиенту — за силу воли, ведь такие решения всегда немного пугают в начале пути.

Надежда Паршина, креативный директор брендингового агентства Ohmybrand

Я бы хотела отметить работу Linii Group для Dodo Pizza в Китае: получилось необычно, ярко, вкусно, очень позитивно и современно. И кросс-культурно, что немаловажно для российского проекта с продуктом в итальянском стиле на китайском рынке.

Михаил Леликов, основатель профессионального брендингового сообщества We branding; управляющий партнёр агентства Opencore

Разработка системы дизайна для дженериковых препаратов — очень сложная задача, которая требует глубокого погружения и выверенных решений. Предложенная концепция убивает двух зайцев — даёт возможность быстро и удобно ориентироваться в огромной линейке продуктов и при этом выделяет бренд за счёт довольно необычного визуального решения. Это тот самый случай, когда в достаточно консервативной категории удалось уместно реализовать смелое решение. Жму руку всей рабочей группе, как со стороны клиента, так с агентской стороны.

Григорий Хромов, творчесĸий диреĸтор брендингового агентства ХРОМ

Не буду оригинален, если сĸажу, что 2020 год останется в истории ĸаĸ не самый позитивный для индустрии брендинга. Но хочу отметить, что год был очень плодотворен на ярĸие и замечательные проеĸты. Честно говоря, безусловного фаворита среди ĸоллег выделить не могу, но хочу отметить проеĸт Brite от агентства Depot. Изящный атмосферный проеĸт, ĸоторый по праву взял множество призов на международных фестивалях. И, ĸонечно же, желаю ĸоммерчесĸого успеха новому бренду, с таĸой упаĸовĸой он, безусловно, придёт.

Евгений Дьяконов, творческий директор CUBA Creative Branding Studio

На мой взгляд, одним из самых ярких и заметных проектов коллег в уходящем году был ребрендинг «Милград» от команды Depot. Простое чистое решение дизайна упаковки с совершенно очаровательным котом вызывает только положительные эмоции и не может остаться незаметным на полке супермаркета. Наша команда присоединяется к армии многотысячных поклонников синего котика «Милград» по всему миру и голосует за проект команды Depot!

Ильдар Шале, креативный директор брендингового агентства REDBLACK® (Новосибирск)

Упаковка сгущённого молока для бренда «Семь Братьев» от «Восход Брендинг» — лучшая инкарнация упаковки после оригинального варианта самой Ираиды Фоминой 1939 года.

Лина Назырова, креативный директор Chemistry brands

Год выдался сложный, может быть, поэтому больше всего в дизайне упаковки откликались простые и чистые решения. Например, Freezers icecream, недавняя работа Shuka design или «Выбери меня» от брендингового агентства Ohmybrand. Упаковки, основанные на одном графическом приеме: верстка / иллюстрация, ещё лучше в купе с необычной формой и материалами, как у Shuka – примеры ёмкого немногословного сторителинга, даже, если вся графика – одни только слова (freezers ice-cream). Удачный ребрендинг этого года – работа агентства Mildberry над кисломолочной и десертной линейками бренда «Искренне ваш», бренд стал ближе аудитории, логотип – искренним. У бренда «Искренне ваш» было несколько попыток редизайна, он никак не мог найти свой образ, сейчас, на мой взгляд, самая удачная его версия.

Бенжамин Бенимана, креативный директор Ingoma Fab.

Мы в течение года видели много хороших проектов. Одна из работ, которая оставила свой несмываемый отпечаток в моей памяти – это, безусловно, Brite от Depot. Реально вдохновляющая, элегантная работа!

Андрей Кожанов, директор Высшей школы брендинга

Проходящий год буквально пестрит новинками дизайн-решений в сегменте FMCG-брендинга. Моё внимание остановилось на прекрасной и профессиональной работе от Depot – функциональные йогурты Yo&Go. Крупная и современная типографика логотипа, сочные фрукты, актуальная цветовая гамма – что ещё нужно для успешного кейса? При этом дизайн идентичен и будет весьма заметен на полке. Depot – чемпионы! Надеюсь скоро увидеть продукт на полке, и, конечно, купить.

Олег Павлов, генеральный директор, соучредитель брендингового агентства Pavlov`s design

Понимаю, что это против правил, но хотелось бы выделить два проекта в этом году. Один из них, конечно, «Милград». Упаковка, которая нравится всем. Она милая, заметная, да, блин, в целом в ней все классно. Второй проект – это вода Sputnik. Думаю, эту работу можно вписывать в учебники, как пример идеального проецирования идеи продукта и бренда в дизайн упаковки.

Елена Юферева, генеральный директор Brandson Branding Agency (TSN)

В этом году нам удалось увидеть множество достойных проектов упаковки. Что интересно, при её создании соблюдаются все современные тренды – бренды переориентируются на более молодое поколение, ценящее минимализм, интересные подходы к дизайну, а также – на более простой digital-формат, ставший в этом году особенно популярным. Кроме того, активизировался агропром, представляющий все больше ярких концепций продуктов питания. Прослеживается тенденция обновления позиционирования и дизайна в «зумерскую» сторону с сохранением исконных смыслов. Отличный пример, сочетающий в себе баланс минимализма и ретроаутентичности, – проект РА «Восход» для агрофирмы «Уральская». Обновленная коробка молока буквально сочетает в себе невозможное: лаконичность линий и форм причудливо переплетается с тёплыми оттенками и смыслами. Основой для обновленного визуального стиля послужила легенда о Семи братьях, из уст в уста предающаяся на малой родине продукта, а также Шигирский идол – самое древнее изображение человека. Упаковка знаменитого советского сгущённого молока при этом сохраняет образы исконной графики, но несёт в себе тот же смысл. Казалось, что привычная «советская» упаковка и минимализм – фантастически неудачное сочетание. «Восходу» удалось сделать его интересной реальностью.

Михаил Раков, креативный директор агентства Jekyll&Hyde

Я бы отметил проект упаковки кофе QOBRA COFFEE. Очень стильно, невероятно странно, но при этом все выглядит чисто и приятно — словом, то, что нужно.

Артём Маслов, управляющий партнер Clёver Branding, основатель и ведущий Первого канала о брендинге на ютубе

Для меня подобный вопрос – это всегда челлендж: как выбрать лучшую работу за год, но при этом не своего агентства? Работая целый год в рамках Clёver Branding над проектами в упаковке, я вижу как растут компетенции рынка в брендинге FMCG. Сильных проектов было много, но по-настоящему запоминающихся не так много. И как раз под конец года вышел кейс редизайна упаковки готовой кулинарии «ВкусВилл» от наших коллег Ohmybrand. Это актуальный проект для очень современного бизнеса. Я не буду описывать детали дизайна, но просто скажу, что у Ohmybrand есть свой собственный неповторимый стиль, и в этом проекте они на высоте.

Дмитрий Изотов, креативный директор Yasno.branding agency

Когда первый раз увидел концепт, то сразу в него влюбился! Крупная типографика в сочетании с аппетитными фудгруппами отлично выделит бренд на полке. А самое главное, что продуктовая выкладка образует междометие «Мммммммм»! Просто и лаконично. Я — за такие решения!

Дмитрий Пёрышков, совладелец и креативный директор DDVB

Хотелось бы отметить работу агентства Depot, созданную для Brite, – бренда лакокрасочных материалов для деревянных поверхностей, который делает акцент на использование органических ингредиентов. Им удалось создать дизайн упаковки, отражающий суть бренда: естественная теплота и тактильность дерева мгновенно считывается благодаря шрифтовым композициям, напоминающим ручной типографский набор. Только взглянув на упаковку, ты сразу представляешь себя в мастерской, приятно пахнущей свежей стружкой. И, конечно, такая упаковка будет активно работать на полке: во-первых, потребитель сможет сразу определить категорию товара (не придется долго вчитываться в этикетку), во-вторых, это позволяет хорошо отстроиться от конкурентов.

Арсений Кутовой, руководитель агентства Dotorg branding & digital

Мне понравилась дизайн-система для ассортимента «Самокат». Она выдерживает масштабирование на разные товарные группы и, при этом, остается характерной и узнаваемой. Свежие цвета, есть ощущение digital-истории в этом дизайне.

Для цифрового бренда, это хороший способ подчеркнуть свое ДНК. И, хотя мне кажется рискованным смешивать еду и бытовую химию в одной дизайн-системе, это сильное и красивое решение, которое хочется отметить в этом году.

Желаю сервису «Самокат», порталу Unipaсk.Ru и всем коллегам успехов и развития в наступающем Новом году!

Валерия Репина, креативный директор RÉPINA branding

Мне больше всего запомнился проект «Семь братьев» от агентства «Восход». Во-первых, я сама давно мечтала сделать упаковку сгущёнки, потому что задача очень непростая — с одной стороны, нужно сохранить привычные для аудитории визуальные коды, а с другой, сделать это современно и со смыслом. Они справились с этим на отлично, соединив дизайн с культурой и историей местности. А во-вторых, я очень люблю тему тотемов, дизайн одного из наших знаменитых проектов Equre тоже построен на тотемах.

Дарья Ведерникова, директор по коммуникациям и PR Depot

Безусловно этот год был очень сложным для всех, но на удивление хороших проектов в брендинге было представлено достаточное количество. Очень сложно выделить какой-то один кейс, но раз такие правила, то мы хотим обратить ваше внимание на кейс регионального агентства ХРОМ – Raggi delle route (Spaghetti al Nero) для клиента Giovanni Rana. Идеальное сочетание концепции healthy-food, спорта, премиум дизайна, красивая метафора и даже элемент вовлечения потребителя. Упаковка сделана так, что при поворачивании крышки, велосипеды на упаковке начинают ехать. Это отличная визуальная идея. Чёрные спагетти считаются деликатесом для гурманов, а полезные углеводы придают энергии для активного образа жизни. Элементы дизайна Raggi delle route отражают всё необходимое – матовый чёрный картон, золотое тиснение и УФ-упаковка. Прекрасно!

Андрей Тараканов, основатель и креативный директор Tomatdesign

Редизайн соков Rich от дизайн-студии Tuman. Не могу настаивать, что редизайн упаковки соков Rich лучший проект уходящего года, но он запомнился мне больше других. Качественный редизайн сделать гораздо сложнее, чем дизайн продукта с нуля. Когда слабый дизайн меняется в лучшую сторону — это замечательно, но когда, и без того сильный дизайн, поднимается на уровень выше — это заслуживает особого уважения. Отдельно хочется отметить — насколько графический дизайн (в правильных руках) способен поднять продукт на более высокий премиальный уровень. Как правило, в категории соков премиальность вытягивает не столько графика, сколько форма стеклянной бутылки. Tuman удалось «покорить» тривиальный картон. Браво!


Как видим, во мнении профессионального сообщества относительно лучшего дизайна года лидируют работы агентства Depot. Кроме этого, профессионалы назвали несколько интересных работ других агентств. Это говорит о том, что не скудеет земля наша русская дизайнерскими талантами. Есть у нас, чем гордиться. Гордимся и от всей души поздравляем коллег с Новым годом! Пусть он принесёт настоящие «прорывные дизайны»!


1 МЕСТО:

2 МЕСТО:

3 МЕСТО:


Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:


Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:


Авторы:  Савин Олег, Руководитель информационного отдела Unipack.Ru
Бредис Михаил, Главный редактор Unipack.Ru

Источник: Unipack.Ru

Версия для печатиВсе интервьюДобавить интервьюПодписка на рассылку

Читайте по теме:

Все производители и поставщики продукции

Добавить комментарии

Последние комментарии Правила обсуждения материалов на Unipack.ru

Комментарии

29.12.2020 10:28Алексей Андреев

Круто, всех коллег - с наступающим!!!!

На портале представлено: предприятий видов продукции и оборудования
Зарегистрировано: пользователей
Мы в соцсетях:
Рейтинг@Mail.ru