Как современные полиграфические технологии помогают создавать упаковку, которая работает на продукт и бренд

Редакция портала Unipack.Ru предлагает вниманию читателей интервью со Светланой Рыбкиной, директором по продажам и маркетингу Ново Пакаджинг ББ, о том, как современные полиграфические технологии помогают создавать упаковку, которая работает на продукт и бренд.

Современная полиграфия даёт брендам всё больше возможностей для работы с визуальным образом продукта. Расскажите, как полиграфические возможности офсетного производства Ново Пакаджинг ББ помогают решать задачи клиентов?

Конечно, привлекательность упаковки имеет большое значение, но современная полиграфия решает гораздо более широкий круг задач.

Сегодня упаковка становится полноценной частью продукта и важным инструментом коммуникации бренда с покупателем. Она должна не только защищать товар, но и передавать характер бренда, выгодно представлять продукт, привлекать внимание и помогать ему выделяться среди конкурентов.

При этом для производителя важно, чтобы упаковка сохраняла свои свойства и внешний вид на всех этапах логистической цепочки.

Именно поэтому в наших проектах мы стремимся объединить прочность и функциональность гофрокартона с широкими возможностями современной полиграфии. В частности, офсетная печать позволяет обеспечить высокое качество изображения, точную цветопередачу, воспроизведение сложной графики и использовать дополнительные декоративные эффекты.

В каких случаях преимущества офсетной печати особенно заметны?

В первую очередь там, где упаковка непосредственно участвует в продаже продукта.

Это потребительская и подарочная упаковка, промо решения, препаки и дисплеи, товары премиального сегмента, продукция для онлайн-торговли — практически любые категории, где первое визуальное впечатление имеет значение.

Офсетная печать позволяет очень точно воспроизводить изображения, мелкие элементы графики, фирменные цвета, фотографии и сложные дизайнерские решения. Дополнительные эффекты — например УФ-лакирование, печать по металлизированным материалам или тиснение — позволяют сделать упаковку еще более выразительной.

Можно ли сказать, что такая упаковка помогает продукту продаваться лучше?

Стоит сказать немного шире: хорошая упаковка помогает продукту конкурировать.

На полке магазина или в онлайн-канале покупатель часто принимает решение очень быстро. Задача упаковки — привлечь внимание, донести ценность продукта и сформировать правильное первое впечатление о бренде.

Мы видим это и на практике. Например, в одном из наших проектов яркая промо упаковка с офсетной печатью для производителя моторного масла была разработана именно для выделения нового продукта среди конкурентов. По данным клиента, внедрение решения сопровождалось ростом спроса на продукт.

Однако сегодня высокое качество печати можно получить и при помощи современных технологий флексопечати. Почему тогда клиенты все-таки выбирают офсет?

Мы не противопоставляем эти технологии. У каждой из них есть свои задачи.

Современная высококачественная флексопечать дает очень хорошие результаты и во многих проектах является оптимальным решением. Но когда графическая концепция предполагает большое количество деталей, сложные цветовые переходы или дополнительные декоративные эффекты, офсет дает дизайнеру и бренду более широкий инструментарий.

Поэтому правильный вопрос для нас не «какая печать лучше?», а какая технология позволит эффективнее решить конкретную задачу клиента.

Получается, клиенты покупают не столько офсетную печать, сколько определенный результат?

Именно так. Наши клиенты не приходят к нам за семью красками, УФ-лаком или определенным профилем гофрокартона как таковыми. Они приходят с бизнес-задачей: вывести новый продукт, повысить узнаваемость бренда, создать подарочную упаковку, сделать товар заметнее в торговой точке, обеспечить сохранность продукта при продаже через маркетплейсы.

А наша задача — подобрать конструкцию, материал, графический дизайн и технологию производства так, чтобы упаковка действительно работала на эту цель.

Например, для упаковки одного из популярных брендов кофе использован микрогофрокартон с офсетной печатью: конструкция одновременно обеспечивает презентацию продукта, удобство использования и необходимую защиту при продаже через онлайн-канал.

Что особенно важно вашим клиентам при заказе офсетной гофроупаковки у Ново Пакаджинг ББ?

Это три вещи: стабильность качества, технологические возможности и экспертиза команды.

Красивый образец сделать недостаточно. Для крупного производителя важно, чтобы упаковка одинаково выглядела в каждом тираже, соответствовала требованиям бренда и производилась в необходимых промышленных объемах.

Наше производство кашированной упаковки оснащено широкоформатной 7-красочной печатной машиной. Это дает возможность одновременно сочетать высокое качество печати с высокой
производительностью и выпускать офсетную упаковку в промышленных масштабах.

И именно такие проекты нам особенно интересны: когда упаковка перестает быть просто коробом и начинает реально работать на бизнес нашего клиента.