Светлана Рыбкина, директор по продажам и маркетингу, делится впечатлениями о прошедшей выставке RosUpack 2026

С 16 по 19 июня 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо» состоялась юбилейная 30-я Международная выставка упаковочной индустрии RosUpack 2026. На протяжении многих лет мероприятие остается главным местом встречи производителей упаковки, держателей брендов, ретейла и поставщиков технологий. Компания Ново Пакаджинг ББ традиционно приняла активное участие в выставке, представив современные упаковочные решения и выступив экспертом деловой программы.

В этом году RosUpack отмечает 30-летие. Как, на Ваш взгляд, изменилась выставка за последние годы?

За тридцать лет своего существования RosUpack прошла путь от отраслевой выставки до масштабной деловой платформы, где обсуждаются не только упаковочные решения, но и вопросы эффективности бизнеса, логистики, автоматизации и устойчивого развития.

Сегодня упаковка находится на пересечении множества процессов. Она влияет на производительность предприятия, удобство работы персонала, восприятие бренда потребителем и даже на финансовые

показатели компании. Именно поэтому выставка становится местом, где встречаются представители самых разных отраслей и совместно ищут решения актуальных задач.

Юбилейная выставка RosUpack 2026 еще раз подтвердила высокий интерес рынка к инновациям, практическим кейсам и экспертному диалогу.

Какие вопросы сегодня больше всего волнуют производителей продукции?

Сегодня запросы производителей значительно изменились. Если ранее ключевой задачей было обеспечение стабильности поставок и доступности упаковочных материалов, то сейчас компании всё чаще воспринимают упаковку как инструмент повышения эффективности бизнеса.

На первый план выходят вопросы оптимизации производственных процессов, повышения операционной эффективности, сокращения логистических издержек и более рационального использования ресурсов. Одновременно растут требования к упаковке как к инструменту продвижения продукции и повышения её привлекательности для покупателей.

Современный рынок рассматривает упаковку не как обязательный элемент цепочки поставок, а как полноценный ресурс для создания дополнительной ценности. От неё ожидают не только сохранности продукции при транспортировке и хранении, но и удобства на всех этапах работы с товаром — от упаковочной линии до торговой полки.

Именно поэтому в ходе выставки основное внимание уделялось не отдельным видам упаковки или техническим характеристикам конструкций. В центре обсуждения находились решения, способные комплексно влиять на бизнес-показатели клиентов: повышать эффективность процессов, упрощать логистику, улучшать представленность продукции в местах продаж и создавать дополнительные конкурентные преимущества.

Какие темы Ново Пакаджинг ББ подняла в рамках деловой программы выставки?

Ново Пакаджинг ББ традиционно представила собственный аналитический взгляд на состояние отрасли.

В рамках пленарной сессии Алексей Пономарев, заместитель директора по продажам и маркетингу Ново Пакаджинг ББ, выступил с докладом на тему:

«Рынок гофроупаковки России. Итоги, перспективы и точки роста»

Рынок гофроупаковки вступает в новый этап развития. Драйверы, обеспечивавшие рост отрасли на протяжении последних лет — расширение современного ритейла, импортозамещение и бурное развитие электронной коммерции, — постепенно исчерпывают свой потенциал.

В ближайшие годы ключевыми факторами развития станут экологическая повестка, повышение эффективности цепочек поставок и восстановление спроса в смежных отраслях экономики.

При этом отрасли предстоит адаптироваться к новым вызовам, связанным с изменением форматов розничной торговли.

Какие тренды в упаковке вы считаете наиболее перспективными?

Сегодня мы видим сразу несколько устойчивых трендов.

Во-первых, продолжается рост спроса на решения, позволяющие снижать операционные затраты. Это конструкции, адаптированные под автоматические линии, а также упаковка, ускоряющая процессы фасовки и выкладки продукции.

Во-вторых, растет роль SRP-упаковки. Торговые сети продолжают искать способы повышения эффективности работы персонала и улучшения организации полочного пространства.

В-третьих, все больше компаний уделяют внимание экологическим аспектам упаковки. Одним из ключевых направлений развития остается рациональное использование ресурсов. Производители и владельцы брендов всё чаще оценивают упаковку не только с точки зрения её функциональности, но и через призму сокращения отходов и повышения уровня переработки.

Серьезное влияние на отрасль оказывает развитие электронной коммерции. Упаковка всё чаще становится частью логистической системы и клиентского сервиса одновременно. Она должна обеспечивать сохранность продукции на всех этапах доставки, быть удобной в обращении и формировать положительное впечатление от покупки уже в момент получения заказа.

Не менее заметно меняется и подход к взаимодействию с потребителем. Современная упаковка перестает быть исключительно транспортной тарой. Она становится носителем информации, инструментом прослеживаемости и дополнительным каналом коммуникации между брендом и покупателем. Всё большую роль играют технологии маркировки, цифровые решения, позволяющие быстро получать информацию о продукте.

Отдельного внимания заслуживает запрос рынка на гибкость. Производителям упаковки всё чаще приходится работать в условиях сокращения жизненного цикла продуктов, быстрого обновления дизайнов и роста количества маркетинговых активностей. Это требует высокой скорости разработки новых решений и способности оперативно адаптироваться под задачи клиентов.

Наибольшие перспективы имеют те упаковочные решения, которые одновременно помогают решать несколько задач: обеспечивают сохранность продукции, оптимизируют логистику, повышают эффективность продаж и соответствуют современным требованиям устойчивого развития. Именно такой комплексный подход будет определять развитие упаковочной индустрии в ближайшее время.

Какими для Ново Пакаджинг ББ стали итоги RosUpack 2026?

Главным результатом выставки стали новые деловые контакты, перспективные проекты и возможность получить прямую обратную связь от рынка.

Мы провели большое количество встреч с производственными компаниями различных отраслей, обсудили текущие задачи бизнеса наших партнеров и увидели высокий интерес к решениям, которые помогают повышать эффективность упаковочных процессов.

RosUpack 2026 в очередной раз подтвердила, что упаковка остается важным элементом развития бизнеса, а профессиональный диалог между производителями упаковки и потребителями становится ключевым фактором появления новых успешных проектов.

Благодарим всех гостей стенда Ново Пакаджинг ББ за продуктивное общение, интересные дискуссии и доверие. До встречи на RosUpack 2027!